26.01.2026 | 18h30 | Online

Diretora do Mestrado em Marketing

Vivemos num mundo marcado por mudanças rápidas e profundas – sociais, económicas, tecnológicas e ambientais – que desafiam organizações e profissionais a serem ágeis, inovadores e responsáveis. O Mestrado em Marketing da FEP responde a este contexto, preparando líderes capazes de compreender tendências globais, gerir complexidade e criar valor sustentável para empresas e para a sociedade.

Mais do que transmitir o conhecimento core do Marketing, este programa desenvolve competências técnicas, pessoais e interpessoais – as chamadas competências do século XXI – essenciais para atuar num mercado dinâmico e interligado. Com um conjunto de unidades curriculares obrigatórias que abrangem desde a Estratégia e o Marketing até às suas aplicações mais específicas, o mestrado garante uma base sólida e atualizada.

Para personalizar o percurso, cada estudante pode escolher 25% do currículo, incluindo opções alinhadas com novas tendências, como Marketing Digital e Marketing Analytics (oferecidas pelo próprio mestrado), ou, por exemplo, Marketing Verde, disponível em outros programas da FEP. Além disso, é possível optar por unidades curriculares de outras faculdades da Universidade do Porto, o que permite um olhar mais especializado sobre áreas complementares ou uma visão mais completa da sociedade e dos seus desafios.

Atento à evolução para a era dos dados, o mestrado criou de raiz a unidade curricular Marketing Analytics, que explora como a Inteligência Artificial e a análise avançada de dados podem apoiar decisões estratégicas e potenciar resultados em marketing. Esta abordagem inovadora reforça a ligação entre teoria e prática, preparando os estudantes para os desafios da transformação digital e da sustentabilidade.

Ao longo do curso, os estudantes são desafiados a resolver problemas reais e analisar casos práticos, desenvolvendo não só competências técnicas, mas também ética de trabalho, pensamento crítico e capacidade de cooperação. Para concluir o mestrado, podem optar por dissertação, projeto ou estágio com relatório, garantindo uma experiência aplicada e diferenciadora. Com o Mestrado em Marketing, os estudantes não só dominam conceitos fundamentais, como também adquirem ferramentas analíticas, digitais e estratégicas indispensáveis para liderar na nova era do marketing orientado por dados, pela inovação e pela responsabilidade social.