Mestrado em Marketing

Língua

Português**

Propinas*

Nacionais: 1.500€
Internacionais: 5.000€
Internacionais CPLP: 2.750€

Horário

Pós-laboral

Duração

2 anos

Candidaturas

2ª fase*: 19 a 25/08/2025
*apenas para vagas sobrantes

Início do curso

setembro

* Propinas em vigor no ano letivo 2025/26 (tempo integral). Saiba mais aqui.

** Podem existir disciplinas lecionadas em inglês

O Mestrado em Marketing tem como objetivo proporcionar uma formação profissionalizante e especializada assente no desenvolvimento não só de competências técnicas, mas também de natureza pessoal e interpessoal – as chamadas competências do séc. XXI.Com a preocupação de transmitir o conhecimento core do Marketing, o mestrado tem um conjunto de unidades curriculares obrigatórias, partindo das mais abrangentes como a Estratégia e o Marketing, para as suas várias especificidades e aplicações. Como forma de personalizar o seu percurso formativo, cada estudante pode decidir 1/4 do curriculum, podendo escolher, por exemplo, Marketing Digital (oferecido pelo próprio mestrado) ou outras unidades curriculares do segundo ciclo oferecidas pela Universidade do Porto. Consegue-se, assim, aliar o conhecimento fundamental com as novas tendências tão necessárias num mundo tão volátil e dinâmico como o atual. Ao longo da sua formação, os estudantes são desafiados a resolver problemas e a analisar vários casos de estudo, proporcionando desta forma uma forte aproximação à realidade. Assim, o mestrado ajuda o estudante a obter e desenvolver competências pessoais e interpessoais, como por exemplo, a ética de trabalho e a capacidade de cooperação. Para a conclusão do mestrado, os estudantes podem optar por dissertação, projeto, ou estágio e respetivo relatório. Desta forma, com o Mestrado em Marketing, os estudantes obtêm um profundo conhecimento teórico, mas também uma forte capacidade de operacionalizar conceitos e ferramentas de gestão muito úteis no exercício de funções na área de Marketing.
Raquel Meneses
Diretora do Mestrado em Marketing

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1.º Ano

1.º Semestre
Nome Créditos
Marketing 7,5
Estratégia Empresarial 7,5
Estudo de Mercado e Comportamento do Consumidor 7,5
Unidades curriculares de opção do 1.º semestre do 1.º ano

  • Qualquer unidade curricular do 2º ciclo da Faculdade de Economia
  • Qualquer unidade curricular do 2º ciclo da Universidade do Porto

* mínimo de 7,5 créditos e máximo de 7,5 créditos

 7,5
2.º Semestre
Nome Créditos
Gestão da Marca e Comunicação de Marketing 7,5
Marketing Business-to-Business 4
Marketing Relacional 4
Marketing de Serviços 3,5
Marketing Internacional 3,5
Unidades curriculares de opção do 2.º semestre do 1.º ano

  • Marketing Digital (7,5 créditos)
  • Qualquer unidade curricular do 2º ciclo da Faculdade de Economia
  • Qualquer unidade curricular do 2º ciclo da Universidade do Porto

* mínimo de 7,5 créditos e máximo de 7,5 créditos

 7,5

2.º Ano

Anual
Nome Créditos
Dissertação/Trabalho de Projeto/Estágio 45
1.º Semestre
Nome Créditos
Plano de Dissertação/Trabalho de Projeto/Estágio 7,5
Unidades curriculares de opção do 1.º semestre do 2.º ano

  • Qualquer unidade curricular do 2º ciclo da Faculdade de Economia
  • Qualquer unidade curricular do 2º ciclo da Universidade do Porto

* mínimo de 7,5 créditos e máximo de 8 créditos

 7,5
Mais informações

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Destinatários

O Mestrado em Marketing destina-se a todos os que:

  • Já trabalhando na área de Marketing, da Comunicação ou das Vendas por exemplo, pretendem ir mais além através de uma efetiva valorização profissional;
  • Desenvolvendo uma atividade profissional noutras áreas ou estando a entrar agora no mercado de trabalho, ambicionam uma carreira de sucesso no domínio do Marketing.

Perfil do estudante

Dados referentes aos estudantes matriculados no ano letivo 2024/2025.

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Oportunidades de carreira

O Mestrado em Marketing tem como objetivo proporcionar uma formação profissionalizante e especializada em Marketing. Para além de oferecer um aprofundamento dos conhecimentos, o curso desenvolve competências que permitem uma efetiva aplicação prática de ferramentas de gestão no exercício de funções na área do Marketing.

O Mestrado em Marketing é uma mais-valia não só para quem pretende exercer uma profissão nesta área, mas também para quem necessita de uma adequada preparação científica para prosseguir estudos neste domínio de especialização

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Rankings

O Mestrado em Marketing está classificado na 19.ª posição do Eduniversal Masters Ranking 2024 que distingue os melhores programas da Europa Ocidental na área do Marketing.

O Mestrado em Marketing integra a 81-90º posição do QS Business Masters Rankings 2024, que elenca os melhores programas do mundo na área do Marketing. Em Portugal, este mestrado integra a 1ª posição.

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Testemunhos

Susana Marques
Susana Marques

“O meu percurso profissional levou-me ao marketing e depois de três anos de trabalho na área senti a necessidade de aprofundar os meus conhecimentos para conseguir responder às necessidades e desafios que o negócio trazia. A Faculdade de Economia da Universidade do Porto surgiu como a melhor opção, não só pela sua reputação e prestígio como pela qualidade do corpo docente e a variedade de disciplinas incluídas no Mestrado em Marketing. O curso permitiu-me ter uma visão global da área que tornaram a minha prestação no mundo profissional muito mais valorosa. O foco mais aprofundado em tópicos como a gestão empresarial e gestão da marca deram-me as ferramentas que procurava para complementar a minha formação.”

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Outras informações

Pode aceder a esta informação aqui.

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Brandão, A., & Ramos, A. (2024). ‘Your comments boost my value!’–the mediator role of emotional brand attachment between brand equity and social media engagement. Journal of Marketing for Higher Education, 1-30.

Fernandes, T., & de Matos, M. A. (2023). Towards a better understanding of volunteer engagement: self-determined motivations, self-expression needs and co-creation outcomes. Journal of Service Theory and Practice, 33(7), 1-27.

Conde, R., & Casais, B. (2023). Micro, macro and mega-influencers on instagram: The power of persuasion via the parasocial relationship. Journal of Business Research, 158, 113708.

Fernandes, T., & Costa, M. (2023). Privacy concerns with COVID-19 tracking apps: a privacy calculus approach. Journal of Consumer Marketing, 40(2), 181-192.

Proença, J., Torres, A., Marta, B., Silva, D., Fuly, G., & Pinto, H. (2022). Sustainability in the coffee supply chain and purchasing policies: A case study research. Sustainability, 14(1), 459.

Pinto, O., & Brandão, A. (2021). Antecedents and consequences of brand hate: empirical evidence from the telecommunication industry. European Journal of Management and Business Economics, 30(1), 18-35.

Matos, M., & Fernandes, T. (2021). Volunteer engagement: drivers and outcomes on non-profits’ co-creation of value. International Review on Public and Nonprofit Marketing, 18(4), 471-490.

Carvalho, L., Brandão, A., & Pinto, L. H. (2021). Understanding the importance of eWOM on Higher Education Institutions’ brand equity. Journal of Marketing for Higher Education, 31(2), 261-279.

Fernandes, T., & Moreira, M. (2019). Consumer brand engagement, satisfaction and brand loyalty: a comparative study between functional and emotional brand relationships. Journal of Product & Brand Management, 28(2), 274-286.

Brandão, A., Pinho, E., & Rodrigues, P. (2019). Antecedents and consequences of luxury brand engagement in social media. Spanish Journal of Marketing-ESIC, 23(2), 163-183.

Brandão, A., Gadekar, M., & Cardoso, F. (2018). The impact of a firm’s transparent manufacturing practices on women fashion shoppers. Journal of Global Fashion Marketing, 9(4), 322-342.

Pedro Sacadura Mendes

“Optei pelo Mestrado em Marketing da Faculdade de Economia da Universidade do Porto, não só porque estava mais seguro em relação à credibilidade da instituição, como dispunha, igualmente, de algumas referências, que permitiram fazer uma escolha mais ponderada. A elevada qualidade de ensino aliada a uma forte vertente prática, transversal aos vários setores profissionais, tornaram este desafio bastante enriquecedor. O Mestrado, altamente completo, foi essencial para a minha progressão profissional. Proporcionou-me ferramentas teóricas na área do Marketing, cada vez mais indispensáveis para qualquer profissional da área da comunicação. Em simultâneo, dotou-me de competências e de conhecimentos sólidos, próprios dos setores da gestão e da economia, pouco aprofundados na minha formação de base. A linguagem comum adotada pelos professores facilitou a aprendizagem por osmose, permitindo a troca contínua de perspetivas entre alunos de várias áreas profissionais, todas diferentes mas sempre complementares.”

Susana Marques

“O meu percurso profissional levou-me ao marketing e depois de três anos de trabalho na área senti a necessidade de aprofundar os meus conhecimentos para conseguir responder às necessidades e desafios que o negócio trazia. A Faculdade de Economia da Universidade do Porto surgiu como a melhor opção, não só pela sua reputação e prestígio como pela qualidade do corpo docente e a variedade de disciplinas incluídas no mestrado em Marketing. O curso permitiu-me ter uma visão global da área que tornaram a minha prestação no mundo profissional muito mais valorosa. O foco mais aprofundado em tópicos como a gestão empresarial e gestão da marca deram-me as ferramentas que procurava para complementar a minha formação.”

Candidatura

Candidatura

2ª fase*: 19 a 25/08/2025
*apenas para vagas sobrantes

Resultados provisórios

08/09/2025

Resultados definitivos

25/09/2025

Matrículas

26/09/2025 a 30/09/2025

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